【経営理念-企業ピックアップ】株式会社スノーピーク

緑豊かな森の中に白いテントが張られている。株式会社スノーピークが「自らもユーザーである」という視点から、自然の中で感動的な体験価値を創造する高品質なアウトドア用品を開発・提供している様子を表現。

株式会社スノーピーク

1958年に金物の街・燕三条で、山井幸雄氏が前身となる金物問屋を創業しました。登山好きだった山井氏は「本当に欲しいものを自分でつくる」との志から、登山用品を開発しはじめたそうです。2023年末時点で、国内に直営店を34店舗、海外に6店舗展開しています。

自ら欲しい製品を作る

キャンプ用品やアパレルなど幅広い商品を取り扱っているスノーピークは、市場調査をせず開発者が欲しい製品を開発しているそうです。代名詞といわれるステンレスマグや、自宅でも使用できるサイズのコロダッチなど、有名な製品が多数存在しています。

ソリッドステーク

鍛造で作られており、小石が多い硬い地面でもテントを固定しやすいと好評で、スノーピークを代表する商品といわれています。

焚き火台

直火での焚き火が一般的だった90年代前半「自然にダメージを与えずに焚火を楽しむ」との想いから開発され、1996年に発売されました。その後、他のメーカーからも相次いで同様の商品が発売され、焚き火台の使用がマナーとして定着してきました。スノーピークの焚き火台は、キャンプ文化に影響を与えた記念碑的製品として知られています。

ユーザーの声がフィードバックされる仕組み

スノーピークでは、ユーザーと社員が一緒にキャンプする「Snow Peak Way」というイベントを1998年から毎年おこなっています。このイベントでユーザーから意見を聞いているそうで、開発者にフィードバックされる仕組みがあるからこそ、進化し新商品を創ることができるということでした。

非上場化し長期的な成長戦略を推進

スノーピークは変化に柔軟に対応し長期的な経営判断をするためとし、2024年2月に自社株買収を発表し、同年7月9日に上場廃止となりました。
2023年度からの中期経営計画として、スノーピークは2025年12月期までに海外売上比率40%を目指すとしています。すでに2019年5月には、代表取締役社長の山井太氏が市場開拓のため米国ポートランドに居住しており、2024年2月に米国初の直営キャンプ場を開業しています。
また、本格的な事業展開のため、以前からあった中国オフィスを戦略拠点と位置づけ 「Snow Peak China HQ5」と名称を変更しています。

スノーピークのミッション

『The Snow Peak Way』と題されたミッションには、『私達は、自らもユーザーであるという立場で考え、お互いが感動できる体験価値を提供します。』などの大切にしている価値観が記されています。

まとめ

1958年創業の株式会社スノーピークは、ユーザー目線の商品開発をおこない、数々の製品を世に送り出しています。非上場化し柔軟かつ長期的な経営をおこなっていく方針で、今後は海外事業を拡大していくとのことです。

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